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스타일리스트 메리 펠로우스(Mary Fellowes), BFC 공동저자 '의류 장수' 백서
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스타일리스트 메리 펠로우스(Mary Fellowes), BFC 공동저자 '의류 장수' 백서

Jul 20, 2023

스타일리스트 Mary Fellowes는 영국 패션 협회 및 컨설팅 기관과 함께 최근 의류 수명에 관한 지속 가능한 패션 백서를 발표했습니다.

BFC의 긍정적인 패션 연구소, Vanish 및 GreenWith Studio(Fellowes가 2021년 출시)와 함께 개발한 "의류 수명을 위한 시민의 역량 강화"라는 제목의 통찰력은 패션 순환 상태, 시민 행동, 기술 및 데이터의 역할을 포괄합니다.

GreenWith Studio의 경우 Fellowes는 아웃소싱 전문 지식을 활용하여 수익 공유 기반으로 중소기업에 민첩한 솔루션과 혁신을 처방합니다.

Fellowes는 25년 편집 경력을 통해 얻은 교훈을 인용하면서 다음과 같이 말했습니다. “뒤로 작업하면 소비자의 사고방식과 행동을 바꾸는 데 도움을 주어 이 문제를 거의 바꿀 수 있습니다. 그 수요는 브랜드에 압력을 가합니다. 우리 모두는 브랜드와 제조업체가 돈을 따른다는 것을 알고 있습니다. 그리고 돈과 수요가 변하면 그들은 따라갈 것입니다.”

비슷한 돈 동기의 이유로 그녀의 스타일링 경력은 지속 가능한 패션을 레드 카펫에 확고히 고정시키는 데 장애물에 부딪혔습니다. 산업 정치와 확고한 공급망 시스템을 우회하는 이 최신 백서는 신용카드 사용 후 지식 전달(세탁을 포함하여 소비자가 사용하는 동안 의류에 미치는 영향의 약 30%가 발생함)을 연결하는 것을 목표로 합니다.

이 보고서는 3개월간의 연구 결과를 담고 있습니다. 이는 Vanish가 창립 데이터 파트너였던 BFC의 대표적인 순환 패션 생태계 프로젝트의 두 번째 단계인 "변화를 위한 로드맵 구축"의 일부입니다.

Vanish는 영국 소비자의 세탁 및 의류 관리 행동을 조사하기 위해 YouGov 및 Ipsos와 같은 주요 기업에 독립적인 대상 연구 기관을 의뢰했습니다. 연구에 따르면 사람들은 코로나19 이후 세계에서 어떻게 살고 있는지 재평가하고 있는 것으로 나타났습니다. 청중은 "신중하고 연습된 일상"을 가지고 있지만, 2022년 응답자의 84%가 특히 생활비 측면에서 새 옷을 구입하는 것보다 옷을 관리하는 것이 "더 합리적"이라는 데 동의한다는 사실이 변화의 기회를 뒷받침합니다. 위기.

이전 요점을 반영하여 보고서는 업계가 유럽 연합의 디지털 제품 여권 및 생산자 책임 확대 제도를 준수하기 위해 QR 코드, RFID 등의 사용을 포함한 디지털화를 수용할 것을 요구합니다. 보고서는 2030년 디지털 여권 마감일이 빠르게 다가오고 있는 가운데 채택을 방해하는 이유에는 "자원 부족"과 통합 지식이 있다고 밝혔습니다.

QR 현황에 대한 Blue Bite의 2021년 보고서에 따르면 전염병의 비접촉식 소셜 코드 속에서 QR 코드가 96% 증가했습니다. 이 회사는 Decathlon, L'Oréal, Bulgari 등에 대한 QR 인센티브를 구축했습니다.

Fellowes는 기술을 비관적 사고의 “출구”로 묘사합니다. Eon, Ginetex의 "Clevercare", Cicon 및 Avery Dennison이 소개된 디지털 ID 솔루션 중 하나였습니다. Clevercare by Ginetex는 브랜드 웹사이트에서 엔터프라이즈 소프트웨어와 데이터 공유를 사용하여 정확한 의류 관리를 조언합니다.

Fellowes는 “디지털 제품 여권은 해당 제품, 의류 또는 액세서리와 관련된 모든 브랜드나 제조업체가 디자인의 다음 반복을 추진할 귀중한 데이터를 얻는 데 결정적으로 도움이 될 것입니다.”라고 말했습니다.

하지만 QR만으로는 문제가 해결되지 않습니다. 알파인 그룹(Alpine Group)의 혁신 책임자인 루이스 슐러(Lewis Shuler)는 보고서에서 "브랜드는 케어 라벨을 약간의 농담으로 보고 시민들은 종종 이를 무시합니다. 따라서 브랜드는 옷이 쉽게 손상되지 않도록 디자인을 실제로 조정해야 합니다"라고 말했습니다. “우리는 그린워싱에 주의해야 합니다. QR 코드 정보를 통해 의류를 더 오래 지속시킬 수 있습니다. 그것이 단지 마케팅 이야기로 바뀌도록 놔두지 마십시오. QR 코드에는 관리 방법뿐 아니라 그것이 어디서 왔는지, 무엇으로 만들어졌는지도 말해야 합니다.”

BFC의 긍정적인 패션 연구소(Institute of Positive Fashion)는 11월에 연간 진행 보고서를 발표했으며 앞으로의 일을 예상하고 있습니다.

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